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微信都在朋友圈開始推送廣告了,老板你們看到了什么?

532 人參與  2020年07月07日 15:21  分類 : 微商推廣  評論

一夜之間,開始出現各種圍觀。有人調侃,微信朋友圈廣告出現的概率來自于大數據分析,比如分析用戶朋友圈語言特性和朋友圈圖片內容,識別分類如下,年收入100萬以上消費能力強,收到的是寶馬廣告;買不起iPhone6但買得起小米的,收到的是vivo的廣告;連小米甚至紅米都買不起的,收到的是可口可樂的廣告。基于這種猜測,不少收到可口可樂廣告的用戶被調侃為“屌絲”,而收到寶馬廣告的用戶則自稱“土豪”,甚至有些收到廣告的用戶會在自己的朋友圈里截圖轉發,在無意中形成了品牌廣告的二次傳播。我是錢QQ/微信:3241507

圍觀和調侃后,咱們中小企業老板從中學習到了什么?輝哥認為,老板們需要學習和關注如下兩點:

1.關注用戶體驗

微信一貫對用戶的體驗極為關注,不會為了廣告收錢而讓客戶不舒服,所以對于不想看廣告的用戶,只要點選朋友圈推廣信息上的“我不感興趣”按鈕,廣告便會消失。

一直以來,新浪微博的信息流廣告,一直被大伙吐槽,這與其硬性推廣不無關系。后來新浪微博推出用戶可購買的粉絲頭條,24小時內微博將出現在所有粉絲微博首頁的第一位,輿論反映用戶體驗并不太好,大部分反饋都是吐槽。“微博首頁第一位”、“靠近頂部的位置”、“頭條位置”,不難看出從新浪微博一直試圖把廣告信息以最為醒目的方式呈獻給目標消費者。然而這在某種程度上違背了信息流廣告的內核,也就是在無意識中把廣告內容呈現給用戶,用戶感到反感也就無可避免。
與之相比,微信朋友圈廣告并沒有“置頂”一說,而是隨著信息流隨機排列。同時微信對單個用戶每48小時之內推送一個廣告,這樣客戶就不會覺得不舒服,照顧到了客戶的體驗。

這些細節值得中小企業學習,企業是需要盈利的,所以走商業路線無可厚非,重要的是如何在商業和用戶體驗中掌握好平衡,讓用戶感覺舒服很重要。輝哥認為這也說明了商業化和用戶體驗并不沖突,可以兼得。

2.營銷中加入

“好玩”因素,引發用戶參與和傳播

微信朋友圈推出廣告之后,對于微信廣告的爭議卻因為高明的投放手法演變成了一場“身份調侃的狂歡”,大多數人并沒有對廣告表示反感,而是關注自己收到的是哪個品牌的廣告,以此來判斷自己是土豪還是屌絲。

老板們需要學習的是如何在營銷中加入“好玩”的因素,和用戶一起玩,甚至幫助傳播。

就以上兩點,想問問各位老板,新的一年開始了,你在你自己的商業環境中,如何去關注用戶的體驗?又加入了哪些“好玩”的因素呢? 我是錢QQ/微信:3241507

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